深资管单展破28.8万人次！广州“ACG+会展”引爆暑期消费热潮

暑期的广州深资管，珠江畔涌动的不仅是盛夏的热浪，还有ACG（动画Anime、漫画Comic、游戏Game）二次元文化与消费碰撞的滚烫热潮。

从海珠区琶洲会展核心区到越秀、荔湾、天河区各主要商圈，随处可见各式风格的年轻coser（角色扮演者）们，有元气满满的动漫少女，也有复刻童年的经典动画角色。

“羊城消费新八景”城市消费IP第五景“次元站·赛博广州”在暑期全面上线。广州会展携手商圈，与ACG知名IP双向奔赴，释放强劲二次元引力，让会展经济与消费活力深度融合。

深资管

高密展会与优质场景引聚二次元人流

今年上半年，全市重点场馆举办大型ACG展会11场，合计展览面积52万平方米，接待来自国内外观众达84万人次。

一张张会展门票带动了“票根经济”蓬勃发展，激发商旅文融合消费活力，广州逐渐形成以动漫星城、地王广场、正佳广场、时尚天河、北京路天河城、永庆坊、星光之潮领地等多个颇具影响力的二次元消费集市。

不久前深资管，华南地区暑期规模最大的二次元盛会—第36届萤火虫动漫游戏嘉年华广州站在保利世贸博览馆圆满落幕，首次售票即吸引150万人在线抢购，28.8万人次到场参与体验。8月9日—10日，“KUROFEST”库洛游戏首届狂欢嘉年华在广交会展馆举办。这场二次元盛典吸引超万名玩家到场，其中近半数观众从省外专程赴穗，创下该品牌线下参与人数纪录。

“选择在广州办首届万人级库洛狂欢嘉年华，正是看中这座城市的独特优势。”库洛游戏相关负责人受访时说，广州作为粤港澳大湾区数字经济发展核心城市，会展基建成熟、服务保障全面。更深层的优势在于城市包容开放的文化氛围以及年轻人群消费基础，活动现场上政府部门发放了近五万张专场消费券，进一步激发二次元群体的消费潜力。

在大型ACG展会带动下，广州的暑假异常热闹，各大商圈轮番上演各类二次元活动。

第三届正佳星球动漫狂欢节开幕式上，数百名中外经典动漫、游戏“角色”惊喜亮相，形成夏日里独特亮眼的风景线。香港迪士尼20周年庆典主题展览“奇妙派对，即刻出发”登陆广州天河城，以3大主题派对场景营造香港迪士尼预热派对气氛。社交手游《光·遇》六周年·群星盛典开幕当日广州塔广场单日接待达14.8万人次，游戏场景与城市空间深度融合，为千万玩家打造沉浸式情感联结空间。

越秀区北京路商圈的喜羊羊与灰太狼20周年快闪、天河路商圈的K11童年回忆“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”、天环广场“当红炸子鸡”LABUBU、正佳Chiikawa主题快闪、黄埔大悦汇的猪猪侠二十周年全国巡演嘉年华首展……二次元IP展遍地开花，圈内人士称之为国内“痛”（动漫IP元素与城市景观融合）城顶流亦不为过。

根据“广州漫展前线ACGonline”公众号发布的广州漫展日程表，今年1月—7月，广州全市举办不同规模的漫展活动近130场次。

高密度、高人气的IP主题活动，已形成覆盖全年龄段、全消费层级的“二次元矩阵”，以漫展为代表的展会场景集聚大量消费人流，这些活动与商圈深度联动，形成“展店一体”的消费闭环。

二次元悦己消费释放服务和商品双重消费潜力

广州同人展展出超7000个原创同人IP及衍生创作，与头部IP“无期迷途”合作首发引发抢购热潮，携手广州文化金融中心设置文旅联动展区，实现“展会流量”向“多元增量”转化，形成“展+商+旅”融合消费新生态。

萤火虫动漫展同时孵化UPW游戏电玩、WonderHobby模玩展等游戏、潮玩展会品牌，推动动漫与英雄联盟手游艾欧尼亚杯等游戏知名IP跨界融合，单场吸引超243个IP及IP衍生品文创品牌参展，周边衍生品销售额超1200万元。该漫展不仅衍生涵盖月饼、美妆、邮票、公仔等各类联名消费品，还与广交会威斯汀酒店联合推出了联名自助餐套票礼包，下单后可“一站式”获得展会电子门票和酒店自助餐厅的晚餐券，促进观众向酒店、餐饮等行业客源转化。

正佳广场的“一人一票”福利活动，让每位入场游客通过领取专属“正佳星球漫游者号船票”，解锁真金白银的消费券包，涵盖餐饮、零售及主题乐园消费，打造“动漫+消费”融合样本。从“地下”的小众亚文化到“地上”的消费新势力，以漫展为代表的行业展会活动，将有效带动文旅、零售等领域的协同发展，成为推动广州市文化消费提质扩容的新引擎。

记者从广州市商务局了解到，今年以来，该局联袂支付宝创新推出“会展+消费”数字平台——广州会展专区，来穗参加漫展等展会活动的观众通过支付宝搜索“广州会展”可一键直达专区，了解广州全年展会排期，畅享专为广州会展客商打造的出行、娱乐、美食、住宿、随心游等优惠便利服务。

专区首期上线联合萤火虫动漫游戏嘉年华推出“三重惊喜”，《比心虫娘》数字藏品首发登陆，活动期间累计访问5.54万次，合计发放数字藏品、话费、机票等券1.4万份。

此外，高德打车、滴滴出行、曹操出行等推出“会展专属打车券包”，打车优惠最高可达6折，截至今年7月，累计发放券包超21万张，惠及消费人群近5万人次。

政策加持下广州抢抓二次元产业经济风口

根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，中国泛二次元用户规模从2021年的近4.6亿增长至2024年的5.03亿人，其中“Z世代”每年来动漫及周边商品人均支出超3000元，逾3亿用户可带动市场体量近万亿。

近年来，广州在政府层面也在加强规划设计，借助深厚的动漫产业基础、创新活跃的商业环境等有利条件，出台产业相关的政策规划和支持措施，加力打造动漫游戏产业之都。其中，《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》提出“支持围绕游戏、电竞、动漫、影视、演出等领域，打造具有国际竞争力的数字IP”，“培育动漫、手游、潮玩、艺术、智能产品、定制服务等领域新型消费类展会”。

广州市游戏行业协会发布的《2024年广州游戏行业发展报告》显示，2024年广州游戏产业总营收约1406.67亿元，同比增长约10.5%，占据行业全国营收的43.17%。据了解，《广州市关于加快会展业发展的若干措施》对包括游戏、动漫等在内的展会有相应的奖励措施，其中对新引进的展会，以三年（届）为培育期，每年（届）最高奖励300万元；对非培育期扩大规模的展会单个项目补助最高不超过200万元。

广州市商务局相关负责人表示，广州将以更优质、更精准的服务，保障消费型展会提质升级，联动商圈、文旅、电商等多元场景，鼓励支持更多ACG知名IP落地，持续放大展会辐射带动效应，推动ACG产业与广州会展、城市消费的深度融合。

南方+记者黄舒旻

通讯员穗商务宣深资管

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